싸리재마을 SEO 작업으로 살펴본 쇼핑몰 구글 유입 늘리는 방법

광고 말고도 고객이 찾아오는 길을 만들고 싶다면, 상품 제목과 설명, 이미지 설명부터 정리해 보세요. 제가 코칭한 싸리재마을에서도 대표님이 이런 기본 정보를 직접 손봤습니다. 그 뒤의 검색 기록을 함께 살펴봤습니다.

이 글은 당시 공개한 코칭 자료를 다시 정리한 글입니다. 무엇을 바꿨는지와 화면에서 확인되는 결과를 나누어 설명하겠습니다.

1. 상품 제목만 봐도 무엇을 파는지 알게 하세요

고객이 검색할 법한 상품 이름과 중요한 특징을 자연스럽게 적으세요. 검색어를 많이 넣는 것보다 상품을 정확히 설명하는 것이 먼저입니다.

쇼핑몰 관리자에서 페이지의 제목과 짧은 소개 문구도 확인하세요. 소개 문구를 보통 ‘메타 설명’이라고 부릅니다. 모든 상품에 같은 홍보 문구를 붙이기보다, 그 상품의 특징을 요약하는 편이 좋습니다.

‘상품명 | 분류 | 브랜드명’ 같은 틀은 작성에 도움을 줄 수 있지만 필수 형식은 아닙니다. 설명도 무조건 150자에 맞출 필요는 없습니다. 구글은 검색어와 화면에 따라 본문의 다른 문장을 보여주거나 설명을 줄여 표시할 수 있습니다. 구글 검색 설명 안내

위 코드는 원문에서 사용한 화면입니다. 공유할 때 쓰는 정보 등 여러 설정이 섞여 있으므로, 이 화면 전체를 그대로 복사하는 방식으로 적용하지 마세요.

같은 날짜 범위의 웹 검색 기록을 비교하면 클릭은 651회에서 약 2,840회로 늘었습니다. 이 변화는 당시의 검색 기록이며, 제목이나 메타 설명만으로 생긴 결과라고 단정할 수는 없습니다.

2. 사진 설명과 상품 설명은 역할이 다릅니다

사진을 올릴 때는 사진에 무엇이 보이는지 짧게 설명해 주세요. 이 설명이 alt, 즉 대체 텍스트입니다. 이미지를 보지 못하는 사용자를 돕고, 구글이 이미지 내용을 이해하는 데도 쓰입니다.

구글이 사진을 전혀 이해하지 못하는 것은 아닙니다. 구글은 이미지 분석, alt, 주변 글을 함께 활용합니다. 그래서 alt에 검색어를 반복하거나 상세페이지 전체 내용을 넣을 필요는 없습니다. 구글 이미지 안내

고객이 구매를 결정하는 데 필요한 상품 특징과 사용 방법은 본문에도 적으세요. 이미지에 있는 핵심 설명을 읽을 수 있는 글자로 정리하는 것입니다. 글자 수만 늘린다고 검색 순위가 올라가는 것은 아닙니다. 구글 SEO 기본 안내

두 화면은 이미지 검색이 아니라 웹 검색 기록입니다. 2022년 7월과 2023년 7월을 비교하면 클릭과 노출은 늘었지만, 클릭률은 1.3%에서 1.1%로 낮아졌습니다. 이 자료만으로 이미지 검색 유입이 늘었다거나 alt 하나의 효과라고 말할 수는 없습니다.

3. 가격과 평점이 보이게 하려면 별도 설정을 확인하세요

검색 결과에 상품 가격이나 평점이 함께 보이는 경우가 있습니다. 상품 정보를 구글이 읽기 좋은 형식으로 전달하는 상품 구조화 데이터가 이런 표시를 지원합니다.

실제 상품 페이지의 가격·재고·리뷰와 같은 내용을 전달해야 합니다. 설정을 마쳤다고 항상 표시되는 것은 아니고, 표시됐다고 클릭률 상승까지 보장되는 것도 아닙니다. 구글 상품 정보 안내

위 이미지는 당시 공개한 검색 결과입니다. 가격과 평점이 어떻게 보였는지 참고할 수 있지만, 지금도 같은 위치와 모습으로 나온다는 뜻은 아닙니다.

4. 성과를 볼 때는 기간과 숫자의 뜻을 맞추세요

2024년 1월 화면에는 웹 검색 클릭 약 8,200회가 기록돼 있습니다. 원문에서 말한 ‘12배’는 앞서 나온 2021년 5~6월의 651회와 비교하면 약 12.6배입니다. 다만 계절과 비교 기간이 다르므로 같은 조건의 성장률로 해석하기는 어렵습니다.

GA4 화면은 2023년과 2024년의 1월 1~24일을 비교합니다. ‘google / organic’은 구글의 광고가 아닌 검색 결과를 통해 들어온 방문을 뜻합니다.

• 방문 횟수인 세션은 13,690회에서 50,235회로 늘었습니다.
• 화면에 표시된 매출은 729,285원에서 3,479,790원으로 늘었습니다.

구글 검색 클릭과 GA4의 방문 횟수는 서로 다른 지표입니다. 같은 숫자처럼 섞어 읽으면 안 됩니다. 이 화면만으로 광고비를 전혀 쓰지 않았다거나 검색 고객의 구매율이 광고 고객보다 높았다고 판단할 수도 없습니다.

확인할 수 있는 것은 해당 기간의 구글 검색 방문(광고 제외)과 기록된 매출이 늘었다는 점입니다. 상품 구성, 계절 수요, 다른 마케팅과 측정 설정의 영향까지 구분한 실험은 아닙니다.

우리 쇼핑몰에서는 무엇부터 하면 될까요?

상품 하나를 열고 제목, 본문 설명, 사진의 alt를 차례로 확인하세요. 가격과 재고가 검색 결과에 표시되길 원한다면 구조화 데이터도 담당자와 살펴보면 됩니다.

수정 날짜를 기록하고 비슷한 조건의 기간끼리 검색 클릭과 구매 반응을 확인하세요. 검색 순위는 계속 달라질 수 있으므로 한 번 설정하고 끝내는 작업으로 보지 않는 편이 좋습니다.

중요한 설명이 이미지에만 들어 있다면 무료 샘플로 바뀐 모습을 먼저 확인해 보세요. 무료 샘플은 결과 확인용입니다. 변경 부담이 적고 계속 판매할 상품으로 시작해, 결과를 보고 다른 상품으로 넓혀가면 됩니다.