구글 검색에 가격과 재고가 안 뜨는 이유

1. 구조화 데이터란 무엇인가

상품 페이지 뒤에 붙이는 “기계용 라벨”입니다. 사람이 보는 화면은 그대로인데, 검색엔진과 AI에게는 “이 페이지의 상품명은 A, 가격은 B원, 재고는 있음”이라고 따로 알려줍니다.

사람은 상세페이지를 보고 가격을 읽어냅니다. 기계는 그 화면을 읽다가 틀립니다. 가격이 이미지 안에 박혀 있으면 아예 못 읽습니다. 스키마는 그 오해를 없애는 장치입니다.

형식은 JSON-LD를 쓰십시오. HTML 태그 사이에 끼워 넣는 방식도 있지만, 디자인을 건드리면 깨집니다. JSON-LD는 블록 하나로 독립돼 있어 관리가 쉽습니다.

2. 왜 상품 스키마가 최우선인가

FAQ와 HowTo 리치 결과는 사라졌습니다. 구글은 2023년 HowTo를, 2026년 5월 FAQ를 완전히 폐지했습니다.

반면 상품(Product) 스키마는 살아 있고, 오히려 역할이 커졌습니다. 검색 결과의 가격·재고·별점 표시, 구글 쇼핑 노출, AI 답변의 상품 비교가 모두 이 데이터를 읽습니다.

작업 순서: Product → Organization → BreadcrumbList → FAQPage. 시간이 한정돼 있다면 이 순서대로 하십시오.

3. 두 가지 종류 중 어느 쪽인가

쇼핑몰 상품 페이지는 전부 판매자 등록정보입니다. 이 기준을 채우면 상품 스니펫 조건도 대부분 자동으로 충족됩니다.

4. 최소 필수 항목은 세 가지

이 세 개만 넣어도 유효한 스키마입니다. 완벽하게 만들려다 시작을 못 하는 것보다, 최소 항목으로 전 상품에 먼저 깔고 나중에 채우는 편이 낫습니다.

• name — 상품명
• image — 상품 이미지 주소
• offers — 그 안에 price(가격), priceCurrency(통화), availability(재고)

JSON-LD 블록 안에 넣을 내용

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "무농약 귀리쌀 1kg",
  "image": ["https://example.com/img/oat-1kg-main.jpg"],
  "description": "정읍에서 재배한 무농약 귀리를 도정 후 7일 이내 발송합니다.",
  "sku": "OAT-1KG-001",
  "brand": { "@type": "Brand", "name": "예시농산" },
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "url": "https://example.com/products/oat-1kg",
    "price": "12900",
    "priceCurrency": "KRW",
    "availability": "https://schema.org/InStock",
    "itemCondition": "https://schema.org/NewCondition"
  }
}

5. 자주 하는 실수 세 가지

재고 상태로 쓸 수 있는 값은 InStock(재고 있음), OutOfStock(품절), PreOrder(예약판매), BackOrder(입고 대기) 네 가지입니다.

여기가 사고가 가장 많이 나는 자리입니다. 화면에 실제로 보이는 리뷰만 스키마에 넣으십시오. 리뷰가 없는데 별점 4.8을 적어 넣으면 스팸 구조화 데이터로 수동 조치를 받을 수 있습니다. 순위 상승이 아니라 페널티입니다.

6. 여유가 되면 추가할 항목